La realidad sobre la publicidad institucional, que sirve para publicar en los medios de comunicación, siempre está al arbitrio de quien gobierna, y esta se sujeta a distintos parámetros que fija quien va a otorgarla, esto es, no hay un patrón definido, hay que hacer notar que la publicidad institucional se creó para publicitar los programas, licitaciones, eventos y todo tipo de ofertas de gobierno, entre otras, con este presupuesto se entiende que los medios informativos como negocio cobran la publicidad, no solo de la iniciativa privada, sino las entidades públicas, situación que el público en general confunde con “El chayote”. La diferencia de la publicidad institucional es que esta se promueve y se paga a empresas de comunicación a través de facturas, que se comprueban con la publicación de la publicidad contratada, y el famoso “Chayote” se entiende que es una compra en efectivo de la nota periodística, con la intención de alabar a un funcionario o que no salga algo mal del mismo, pero bueno, el profesionalismo del periodismo permite cada día más abrir una brecha entre los periodistas que hacen su trabajo, aparte de la publicidad institucional, informan sobre los acontecimientos y hechos con imparcialidad, de manera objetiva, esto es como sucedieron los hechos y oportuna, en el momento que ocurren, contra los “Periodistas” que cubren la nota a cambio de un “Apoyo en efectivo” o “Chayote” para hablar bien o para callar, ahí está la diferencia, de los que creen que el periodismo es un trabajo informativo y los que creen que es un vil negocio….
También es justo hacer notar que el trabajo de un Jefe de Comunicación, tiene la encomienda de tener una buena relación con los medios de comunicación y los periodistas, un trabajo de diplomacia, que le reta muchas veces a hacer un lado su opinión y sentimientos personales, para poner por enfrente su trabajo, nada fácil se tratar con los distintos caracteres e intereses de los comunicadores, además de realizar los boletines oportunos de información de la entidad que representa, y contrario a lo que muchos periodistas creen, no es quien ordena o maneja la publicidad, esta es exclusiva de quien está al frente de la Dirección, así es que hacen el trabajo del Jefe de Comunicación más difícil….
En mi opinión, pagar por que no salga una nota en contra de una empresa privada es muy común, un hecho de corrupción que se paga con el recurso privado, pero pagar porque no salga una nota en contra de un servidor público es un hecho de corrupción que va cuenta del erario público, dos prácticas que están mal, y que en muchas ocasiones, solo promueven a periodistas corruptos que inventan notas para venderlas, que andan buscando como “Joder para vender”, esta actividad nefasta en el periodismo es la que le da mala fama, es odiosa y pervertida….
Como solución en lugar de buscar el amarillismo y el morbo, hay que preferir el periodismo científico, basado en hechos, testimonios, documentos, en la verdad, cada quien sabe, si quiere un espectáculo morboso o una nota serie y documentada que alimenta la opinión pública….
Le dije al Jefe de Comunicación del XXIII Ayuntamiento de Tecate, Andrés Cruz, que lo iba a incluir en mi columna política, con la opinión que tengo de lo que escribí en los párrafos anteriores, lo cierto es que entiendo que su trabajo es difícil, pero si lo sigue haciendo con honestidad y profesionalismo, como la gente que está subordinada a él, si logra enriquecer la información general del municipio, y sigue su relación respetuosa con todos los compañeros periodistas, creo afirmar que no se equivocó Zulema Adams en su encomienda, “Espero que mi opinión no esté sujeta a una demanda judicial” -Nota sarcasmo jajaj-….
En serio es justo aclarar que habemos periodistas en Tecate que no solo hemos hecho una empresa periodística familiar, sino que sabemos que venden publicidad, no y reafirmo no, la nota informativa. Espero seguir con mis medios trabajando y sirviendo a la comunidad, como lo hacen otros compañeros y empresas para fortalecer el derecho a decir la verdad, cueste lo que cueste….
Agradezco por este medio la oportunidad que me da Javier Fimbres y California Medios, de tener el privilegio de comunicarme con los y las tecatenses los sábados a las 6 p.m. en el 88.5 FM en mi programa POR EL DERECHO A LA VERDAD, y claro por este medio a través de la agencia noticiosa más importante de Tecate y Baja California…
Que Dios Los Bendiga…
